一杯幸福，半糖去冰

    　雖然全球掀起的金融風暴、重擊零售通路買氣，但電子商務仍是逆勢高度成長。資策會表示，2008年台灣電子商務的市場規模達新台幣2,430億元，較去年同期成長32％。放眼2009年預期仍有31％的成長，可望突破3000億，達3,208億的規模。

    　今年台灣線上購物市場規模約為2,430億元，其中網路購物(B2C，企業對消費者)的市場規模為1,360億元，而網路拍賣(C2C)市場規模則為1,070億元。資策會表示，網路購物市場銷售金額仍將持續成長，成長幅度將較往年趨緩。

    　去年服飾精品與美容保健商品的網購金額成長快速，年複合成長率(CAGR)分別為88%與49%，而3C產品與旅遊則受景氣影響成長趨 緩，年複合成長率分別為25%與21%。放眼2009年，資策會表示，台灣的電子商務市場仍有3成以上的成長力道，預期明年市場規模約有3,208億元。

    　台灣最大購物網站Yahoo!奇摩總經理洪小玲表示，在經濟不景氣的情況下，網路購物卻逆勢成長。她認為，網路是個全國性的通路，而且是 個成本低、成效高的平台。對於供應商來說，是在不景氣時的好機會，因為實體店鋪的成本很高，網路的進入門檻低、也是成本較低的通路。在不景氣的時候，反而 是很多商家想要突破業績的一種嚐試。

    　從資策會的調查顯示，網路通路已經超過百貨公司，成為消費者最常光顧的通路之一，去年購物網站已經超越百貨公司，但拍賣網站仍落後於百貨公司，但今年度拍賣網站也超越了實體的百貨公司。

    　值得觀察的是，不少虛擬通路業者已經朝向實體佈局，而在實體已有店面的業者，也開始重視網路行銷或考慮跨足虛擬通路，根據資策會的調查顯示，約有25％的虛擬商店表示，將跨足實體通路。

    　資策會MIC產業分析師詹超宇表示，調查顯示有15%的網友認為，大型網拍的賣家與網路商店幾乎沒有特別的差異，使得拍賣網站的競標平台 意義逐漸變質，愈來愈朝向購物網站同質化方向發展。而台灣最大拍賣網站業者Yahoo!奇摩則表示，在拍賣平台上，約有6至7成的網友還是用直購價買商 品。